Effektiver Marketingmix in Krisenzeiten
Seltener einkaufen, weniger Produkte pro Einkauf kaufen oder auf preiswerte Produkte umsteigen – die Wirtschaftskrise zwingt den Verbraucher zu verändertem Kaufverhalten.
Das merken Sie als Händler und Gastronom ebenso wie wir als Produzent. Mehr denn je kommt es darauf an, dass Produzenten, Getränkefachgroßhändler und Gastronomen eng zusammenarbeiten, um den Kunden und Verbraucher zu erreichen. Wichtig zu wissen: In jeder Krise stecken Chancen, die es zu nutzen gilt. Eine dieser Chancen liegt gerade jetzt in starken Marken und ihrer wirkungsvollen Präsentation.
Die Verbraucher unterscheiden stärker als bisher, was nötig und was unverzichtbar ist. Doch trotz des sensiblen Kaufverhaltens wird die Kaufentscheidung nach wie vor am Point of Sale (POS) getroffen. Ein effektives Krisenmanagement erfordert neue Kommunikationsschwerpunkte. Jetzt heißt es Aktiv verkaufen! Dabei kommt es auf die direkte Ansprache unserer Kunden an: stärkeres Engagement am POS, zielgerichtete Aktivierung durch Events, Ausbau und Pflege der Kundenbeziehung durch PR-Unterstützung und Internetkommunikation.
Den Absatz fördern am schnellsten gezielte POS-Maßnahmen wie Promotion und Handelsaktivitäten. InBev setzt daher weiterhin auf qualitativ hochwertige Marken-Promotions und führt quer durch das Sortiment POS-Maßnahmen durch. Unsere Handelspartner profitieren von unseren Vermarktungsaktivitäten, genau wie die Gastronomie.
Beispiele aus unserem POS-Maßnahmen-Katalog sind u. a.:
- Beck's Portfolio: Unterstützung der Handelspartner: 40 qm POS-Eventplatzierungen mit hochwertiger Instore-Verlosung.
- Hasseröder Handzettel Insertion in ca. 50 Handelszentralen: Verlosung von Hasseröder Grillsets.
- Franziskaner Weissbier Alkoholfrei Mehrwertaktion (5+1 Flasche gratis).
Ziehen Sie mit uns an einem Strang, wenn es heißt, die Krise als Chance zu nutzen. Wir unterstützen Sie mit einem effektiven Marketingmix.
